Một cửa hàng Target có bảng hiệu Thứ Sáu Đen. Liên đoàn bán lẻ quốc gia dự kiến 182 triệu người sẽ mua sắm từ Lễ Tạ ơn đến Thứ Hai Điện Tử © Bloomberg
Những người Mỹ săn lùng hàng giảm giá dự kiến sẽ đạt con số kỷ lục khi bắt đầu kỳ nghỉ lễ ở Mỹ, nhưng sự mệt mỏi của họ trước mức giá cao hơn đang khiến các nhà bán lẻ thận trọng và gây căng thẳng cho bộ máy kinh tế của quốc gia.
Thứ Sáu Đen – một ngày sau Lễ Tạ ơn – theo truyền thống sẽ khởi động đợt mua sắm hàng năm lớn nhất nước Mỹ với các nhà bán lẻ tung ra các chương trình giảm giá hấp dẫn. Năm nay, một số công ty đang lên kế hoạch giảm giá mạnh hơn để thu hút người tiêu dùng đang mệt mỏi vì lạm phát đến cửa hàng.
Liên đoàn Bán lẻ Quốc gia dự kiến sẽ có 182 triệu người mua sắm từ Lễ Tạ ơn đến Thứ Hai Điện Tử. Con số đó sẽ nhiều hơn 16 triệu người so với năm ngoái và nhiều nhất kể từ khi NRF bắt đầu theo dõi dữ liệu vào năm 2017.
Deloitte ước tính chi phí trung bình của họ trong những ngày đó sẽ cao hơn 13% so với năm ngoái ở mức 567 USD/người. Nhưng chi tiêu cho cả mùa chỉ được thiết lập để theo kịp lạm phát: S&P Global Market Intelligence nhận thấy doanh số bán hàng trong kỳ nghỉ lễ tăng 3,3%, thấp hơn mức trung bình 3,9% trước đại dịch và tỷ lệ cao hơn được thấy trong những năm gần đây.
Gregory Daco, nhà kinh tế trưởng của EY, cho biết trong một báo cáo, mặc dù lạm phát đã hạ nhiệt trong tháng 10, “sự mệt mỏi về chi phí – nhận thức rằng chi phí của mọi thứ đều cao hơn trước đại dịch”. Điều đó đang làm giảm mong muốn chi tiêu của người mua sắm.
Biểu đồ đường Hàng triệu người hiển thị Số người Mỹ dự kiến sẽ mua sắm vào cuối tuần Lễ Tạ ơn
Người tiêu dùng đã khiến các nhà kinh tế ngạc nhiên về khả năng phục hồi của họ trong năm nay, khi chi tiêu của họ bất chấp lạm phát, lãi suất tăng vọt và việc tiếp tục trả các khoản vay dành cho sinh viên . Tuy nhiên, báo cáo việc làm tháng 10 cho thấy xu hướng thị trường lao động đang dịu đi và cuộc thăm dò tháng 11 từ Đại học Michigan cho thấy tâm lý người tiêu dùng ở mức thấp nhất trong 6 tháng.
Jason Pride, giám đốc nghiên cứu và chiến lược đầu tư tại Glenmede Trust, lưu ý trong một báo cáo rằng “kho vũ khí tiết kiệm dư thừa” mà các hộ gia đình xây dựng trong thời kỳ đại dịch cũng bắt đầu cạn kiệt.
Báo cáo thu nhập quý 3 của các nhà bán lẻ cho thấy dấu hiệu tâm trạng thận trọng hơn. Home Depot và Lowe’s đều chỉ ra việc giảm chi tiêu cho các dự án cải tạo nhà lớn, Kohl’s không đạt được ước tính doanh thu do chi tiêu cho những thứ không thiết yếu giảm, trong khi Best Buy cho biết nhu cầu “thậm chí còn không đồng đều và khó dự đoán hơn”.
Walmart, nhà bán lẻ lớn nhất đất nước xét về doanh số, còn đi xa hơn khi nói rằng họ “có thể sẽ vượt qua được thời kỳ giảm phát” trong những tháng tới.
gần 80% người tiêu dùng đang tìm cách “đánh đổi” việc mua sắm trong kỳ nghỉ năm nay, đổi mua hàng theo kế hoạch để lấy các lựa chọn thay thế rẻ hơn hoặc từ bỏ chúng hoàn toàn. Một nghiên cứu của McKinsey cho thấy, Mong muốn giảm giá đã tăng 5 điểm phần trăm kể từ tháng 7 năm 2022, mặc dù điều đó đánh dấu thời điểm lạm phát đạt mức cao nhất trong 40 năm ở mức 9,1% .
Theo đánh giá của Adobe Analytics về giá thương mại điện tử, các nhà bán lẻ đã phản ứng bằng cách đưa ra mức chiết khấu cao hơn nhiều ở một số danh mục. Báo cáo cho thấy mức giảm giá cao nhất trung bình cho hàng may mặc được bán trực tuyến tăng từ 19% lên 25%, trong khi mức giảm giá trên tivi tăng từ 10% lên 24%.
Biểu đồ thanh về Mức giảm giá cao nhất trong tháng 11 và tháng 12 (%) cho thấy các nhà bán lẻ Hoa Kỳ đang đưa ra các chương trình giảm giá trực tuyến lớn hơn trong năm nay
Hai năm trước, các vấn đề về chuỗi cung ứng thời đại dịch đã được nới lỏng khiến các cửa hàng thừa hàng tồn kho, đồng nghĩa với việc một số nhà bán lẻ ít chịu áp lực giảm giá hơn. Target lưu ý rằng lượng hàng tồn kho được cải thiện đồng nghĩa với việc họ giảm giá ít hơn, trong khi giám đốc tài chính của Walmart, John David Rainey, nói với Financial Times: “Tôi không nghĩ rằng chúng tôi kỳ vọng sẽ có một khoảng thời gian nghỉ lễ khuyến mãi nhiều hơn những gì chúng tôi đã thấy năm ngoái”.
Nhưng S&P dự kiến giá sẽ chỉ tăng 0,5% trong mùa lễ này, so với mức lạm phát bán lẻ “phồng rộp” là 6,1% vào năm 2022.
Ngay cả khi lạm phát giảm bớt, Stephanie Cegielski, phó chủ tịch nghiên cứu của nhóm ngành Hội đồng Trung tâm Mua sắm Quốc tế, đã chỉ ra sự gia tăng lượng người mua sắm trẻ tuổi, đặc biệt là việc lựa chọn các phương án mua ngay, thanh toán sau linh hoạt hơn.
Theo Adobe, mua ngay, trả tiền sau sử dụng trực tuyến tăng 14,5% so với năm ngoái và gọi năm 2023 là “năm đột phá” đối với những ưu đãi tài chính ngắn hạn như vậy.
Lauren Beitelspacher, giáo sư tiếp thị tại Đại học Babson cho biết, các nhà bán lẻ cũng đang chú trọng hơn vào các nhãn hiệu riêng có giá cả phải chăng hơn của họ. Cô nói: “Là một người tiêu dùng, điều quan trọng là bạn phải thực hiện thẩm định trong năm nay.
Tâm trạng nhạy cảm hơn về giá đã được thể hiện rõ ràng ở những người mua sắm ở khu trung tâm Manhattan trong tuần này.
Jack O’Keefe, một nhân viên ngân hàng 29 tuổi đến từ New York, cho biết: “Mọi thứ đều đắt đỏ đến mức khó có thêm tiền để chi tiêu vào bất cứ thứ gì”. Tuy nhiên, anh ấy nói thêm: “Chắc chắn tôi sẽ thực hiện Thứ Sáu Đen. Tôi vẫn đang cố gắng mang đến cho mọi người món quà tốt nhất mà tôi có thể nhận được, bạn biết không?
Jessica Prenda, 25 tuổi, một nhà tư vấn công nghệ đến từ Brooklyn, đang mua sắm tại cửa hàng hàng đầu của Macy, lặp lại: “Giá cả ngày càng trở nên phi thực tế”. “Nhưng tôi cảm thấy điều đó nhiều hơn khi chi tiêu hàng ngày như mua hàng tạp hóa,” cô nói. Prenda, người vừa bị mất việc, đã cắt giảm ngân sách quà tặng kỳ nghỉ từ 2.500 USD xuống còn 400 USD cho gia đình bốn người của mình. “Đó là một sự khác biệt lớn so với năm ngoái,” cô nói.
Margaret Ennis, 54 tuổi, trợ lý văn phòng đến từ Brooklyn, đang lên kế hoạch cắt giảm một nửa số tiền mua sắm dịp Giáng sinh so với năm ngoái vì chi phí thực phẩm tăng cao.
“Tôi đang thay đổi thứ tôi mua: thứ cần thiết và thứ tôi muốn. Trẻ em luôn cần quần áo”, bà nói khi đi mua sắm cho cháu tại Macy’s. Cô ấy nói thêm: “Bởi vì bạn có thể tìm thấy nó, bạn biết đấy. Bạn chỉ cần nhìn. Hãy xem, tôi cũng là một người mua sắm và một người bán phiếu giảm giá.”
Đọc thêm: Donald Trump sẽ rút ruột luật khí hậu IRA mang tính bước ngoặt của Joe Biden nếu đắc cử
