Lễ hội mua sắm Ngày Độc thân của Trung Quốc đã đi được hơn nửa chặng đường. Đây là cách người tiêu dùng chi tiêu
- Những chỉ số ban đầu về sự kiện mua sắm lớn nhất trong năm của Trung Quốc cho thấy sự tăng trưởng ở một số danh mục chọn lọc trong bối cảnh kỳ vọng về mức tăng trưởng khiêm tốn về tổng doanh thu.
- Jacob Cooke, đồng sáng lập và Giám đốc điều hành của WPIC Marketing + Technologies, cho biết trong một cuộc phỏng vấn hôm thứ Năm: “Những gì chúng ta đang thấy cho đến nay, tốc độ tăng trưởng GMV sẽ tốt hơn một chút so với năm ngoái”.
- Ashley Dudarenok, người sáng lập ChoZan, một công ty tư vấn tiếp thị Trung Quốc, viết: “Tâm lý năm nay khá khác, bình tĩnh hơn nhiều”. “Người tiêu dùng Trung Quốc không bị cuốn vào cơn sốt mua mua mua, họ đang săn lùng những sản phẩm đắt tiền hơn mà họ thực sự cần thay vì chỉ có giá thấp hơn.”
Các chỉ số ban đầu về sự kiện mua sắm lớn nhất trong năm của Trung Quốc cho thấy sự tăng trưởng ở một số danh mục chọn lọc trong bối cảnh kỳ vọng về mức tăng trưởng tương đối khiêm tốn trong tổng doanh thu.
Phiên bản Thứ Sáu Đen của Trung Quốc bắt đầu vào ngày 14 tháng 10, sớm hơn một tuần so với năm ngoái, khi gã khổng lồ thương mại điện tử Alibaba
và JD.com
vật lộn với chi tiêu tiêu dùng ảm đạm. Lễ hội mua sắm, còn được gọi là Ngày Độc thân hay 11.11, trong những năm gần đây đã phát triển thành thời gian khuyến mại kéo dài một tuần kể từ khi Alibaba ra mắt vào ngày 11 tháng 11 năm 2008 .
Jacob Cooke, đồng sáng lập và Giám đốc điều hành của WPIC Marketing + Technologies, nói với CNBC hôm thứ Năm: “Những gì chúng ta đang thấy cho đến nay, tốc độ tăng trưởng GMV sẽ tốt hơn một chút so với năm ngoái” . Công ty giúp các thương hiệu nước ngoài – như Vitamix và IS Clinic – bán hàng trực tuyến tại Trung Quốc và các khu vực khác ở châu Á.
GMV đề cập đến tổng giá trị hàng hóa, thước đo doanh số bán hàng theo thời gian của ngành. Các gã khổng lồ thương mại điện tử của Trung Quốc đã ngừng báo cáo GMV Ngày Độc thân vào năm 2022 trong thời kỳ đại dịch. Năm 2021, Alibaba cho biết GMV của họ tăng 8% trong khi JD tăng 28%, đạt tổng trị giá hơn 139 tỷ USD .
Theo công ty nghiên cứu Syntun , GMV của Ngày Độc thân năm nay tính đến ngày 30 tháng 10 là 845 tỷ nhân dân tệ (119,1 tỷ USD). Không rõ số liệu GMV như thế nào so với năm 2023 do thời gian khuyến mại kéo dài trong năm nay.
Khoảng 80%, tương đương khoảng 95 tỷ USD, đến từ Alibaba, JD.com và PDD
, trong khi gần 20% được tạo ra thông qua các nền tảng bán hàng phát trực tiếp Kuaishou và Douyin của ByteDance, báo cáo của Syntun cho thấy.
Theo dữ liệu của công ty, trong khi GMV của Ngày Độc thân không còn tăng trưởng 30% nữa, Cooke cho biết ông kỳ vọng mức tăng trưởng khoảng 15% trong năm nay, tốt hơn mức tăng 11% vào năm 2023, khi lễ hội kéo dài 19 ngày.
Cooke nói: “Những thứ dựa trên trải nghiệm đang bắt đầu hoạt động rất tốt, ít hơn về sự sang trọng của Louis Vuitton và nhiều hơn về lululemon là những gì chúng tôi đã nói về điều này trong một thời gian”. “Chỉ là thói quen của người tiêu dùng đã thực sự thay đổi.”
Trợ cấp tăng cường thiết bị
Giúp thúc đẩy doanh số bán hàng trong Ngày Độc thân này là các khoản trợ cấp của Trung Quốc dành cho việc mua lại thiết bị gia dụng, được triển khai vào cuối tháng 7. Chính quyền Trung Quốc kể từ cuối tháng 9 đã bắt đầu tăng gấp đôi nỗ lực kích thích bằng cách cắt giảm lãi suất đối với các khoản thế chấp hiện có và ra tín hiệu hỗ trợ thêm.
Các nhà phân tích tại UOB Kay Hian cho biết trong một báo cáo: “Chúng tôi tin rằng lễ hội 11.11 năm nay sẽ là một thời điểm quan trọng và sẵn sàng phản ánh quỹ đạo phục hồi trong quý 3 năm 24 và quý 4 năm 24”.
Họ dự đoán GMV trong Ngày Độc thân sẽ tăng trưởng từ 4% đến 5%, với doanh số bán hàng thiết bị gia dụng được hỗ trợ bởi chương trình trao đổi.
Alibaba cho biết các khoản trợ cấp của chính phủ và lợi ích nền tảng đã góp phần khiến doanh số bán trước các thiết bị gia dụng tăng hơn 7 lần trong giờ đầu tiên vào ngày 14 tháng 10, so với giờ đầu tiên bán trước vào năm ngoái.
JD.com cho biết từ ngày 14 tháng 10 đến ngày 31 tháng 10, khối lượng giao dịch đã tăng hai con số so với cùng kỳ năm trước. Công ty tuyên bố doanh thu kỷ lục trong lĩnh vực điện tử tiêu dùng và thiết bị gia dụng nhưng không tiết lộ số liệu.
Dave Xie, đối tác tại Oliver Wyman, cho biết trong một tuyên bố: “Năm nay, có vẻ như cuộc chiến giá cả của các nền tảng thương mại điện tử nhìn chung đã chậm lại, trở lại mức độ hợp lý nhất định sau cuộc cạnh tranh gay gắt về giá”. Ông cũng lưu ý các thông báo kích thích của Bắc Kinh và sự phục hồi trong tâm lý người tiêu dùng.
Xie cho biết: “Trong giai đoạn đầu của Ngày Độc thân, các danh mục như thiết bị gia dụng và điện tử tiêu dùng, thiết bị ngoài trời, làm đẹp và mỹ phẩm cũng như đồ dùng cho thú cưng đều hoạt động tốt”.
Xu hướng mua sắm “vi mô”
Xu hướng tiêu dùng nổi lên trong năm nay là đồ chơi và đồ sưu tầm, thường là từ một trò chơi hoặc loạt phim hoạt hình nổi tiếng. Danh mục này thường được gọi là IP ở Trung Quốc.
Cooke nói: “Rất nhiều thương hiệu quốc tế đã đấu tranh để xin giấy phép để cố gắng thâm nhập vào đây và làm điều này”.
Ông nói: “Luôn luôn có “một xu hướng vi mô trong sự kiện 11.11 hàng năm và điều này thực sự có vẻ đúng trong năm nay”. “Một thứ gì đó không biết từ đâu xuất hiện, đột nhiên trở thành những con số thực sự rất lớn.”
Theo Yuke Liang, đại diện nhà thiết kế và danh mục đồ chơi sưu tầm của doanh nghiệp, hơn 100.000 sản phẩm dựa trên giấy phép cho hơn 1.000 nhân vật – chẳng hạn như trò chơi Genshin Impact và Arknights – đang được ra mắt trên Tmall trong Ngày Độc thân này của Alibaba. Sản phẩm bao gồm thẻ sưu tập, tượng nhỏ và quần áo.
Danh mục này còn bao gồm Lego và công ty đồ chơi Jellycat của Anh, hãng đã tung ra chú chó sang trọng dành cho Ngày lễ tình nhân ở Trung Quốc nhân Ngày Độc thân, Liang cho biết. Cô cho biết, 7.000 con chó, có giá khoảng 50 USD/con, đã được bán hết chỉ trong vài giây.
Liang cho biết truyện tranh Nhật Bản Chiikawa đã mở một cửa hàng Tmall vào cuối tháng 9 và chứng kiến hơn 100.000 người mua hàng đồng thời đặt mua một bộ đồ sang trọng phiên bản giới hạn trị giá 9,72 USD.
Liang cho biết Taobao và Tmall bắt đầu phát triển danh mục IP vào năm 2017 và nâng nó vào năm 2021 lên một trong số ít phân khúc cấp một về quảng bá sản phẩm và ưu tiên kinh doanh. Cô cho biết hầu hết người mua đều ở độ tuổi ngoài 30 hoặc trẻ hơn và thích chi tiêu cho những sản phẩm được coi là mang lại hạnh phúc hoặc sự thỏa mãn về mặt cảm xúc khác.
Tâm lý ‘bình tĩnh hơn nhiều’
Bất chấp tốc độ tăng trưởng như vậy, Ngày Độc thân của Trung Quốc vẫn trầm lắng hơn những năm trước.
Ashley Dudarenok, người sáng lập ChoZan, một công ty tư vấn tiếp thị Trung Quốc, viết: “Tâm lý năm nay khá khác, bình tĩnh hơn nhiều”. “Người tiêu dùng Trung Quốc không bị cuốn vào cơn sốt mua mua mua, họ đang săn lùng những sản phẩm đắt tiền hơn mà họ thực sự cần thay vì chỉ có giá thấp hơn.”
Cô hy vọng rằng điều tốt nhất là Ngày Độc thân năm nay có thể “tốt hơn một chút” và được thúc đẩy bởi các hạng mục khác nhau.
Chương trình khuyến mại mua sắm chính thức kết thúc vào ngày 11/11.
James Yang, người đứng đầu bộ phận bán lẻ Trung Quốc đại lục tại công ty tư vấn Bain & Company, cho biết công ty đã “không đặt kỳ vọng” vào Ngày Độc thân năm nay, tiếp tục xu hướng của hai năm qua.
JD dự kiến sẽ công bố kết quả hàng quý vào ngày 14 tháng 11, trong khi Alibaba dự kiến sẽ công bố thu nhập vào ngày 15 tháng 11.
➜TND NETWORK – Exness Social Trading (social-trading.club)
➜Contact:
https://t.me/tnd_cashback
https://t.me/nguyenhuuthanh
https://t.me/jonathan36912